שתף את הפוסט >>
משרד עורכי דין שרוצה לקוחות חדשים מהרשת צריך קידום אתרים לעורכי דין שמבוסס על הבנה של איך אנשים מחפשים ייעוץ משפטי בגוגל, ולא רק על אתר מעוצב. במאמר הזה נסביר מה כולל התהליך, אילו שלבים הוא דורש, ואיך עורך דין בודק שהוא בוחר נכון לפני שהוא משקיע זמן וכסף בקידום.
קידום אתרים לעורכי דין: מה זה כולל ולמי זה מתאים
קידום אתרים לעורכי דין הוא בעיקרו עבודה סבלנית על שלושה דברים במקביל: המבנה הטכני של האתר, התוכן שמסביר בשפה של הלקוח מה המשרד עושה, והקישורים שמוכיחים לגוגל שהאתר הזה אמין בתחום המשפטי. כשעושים את זה נכון, אנשים שמחפשים עורך דין בתחום ספציפי כגון גירושין, נדל״ן או דיני עבודה, מוצאים את האתר של המשרד בלי שהוא צריך לשלם על כל קליק.
זה מתאים למשרד שמוכן להסתכל על קידום כהשקעה לטווח בינוני ולא כפתרון שמניב תוצאה בשבוע הראשון. משרד שמחפש אך ורק פרסום ממומן שמייצר לידים מהיום למחר, זה לגיטימי, אבל זה משפך אחר, לא קידום אורגני. למי שרוצה גם וגם, אפשר לשלב, אבל צריך להבין שהם שני כלים שונים עם לוחות זמנים שונים.
זה גם לא מתאים לכל אחד. משרד שרוצה תוצאה בתוך שבועיים לא ימצא בקידום אתרים לעורכי דין את הפתרון הנכון, התהליך הזה בנוי להניב תוצאה שנשארת, לא תוצאה מהירה וזמנית.
ההבדל בין עורך דין יחיד שעובד מהבית לבין משרד עם כמה שותפים ומזכירות לא משנה את העיקרון, רק את הקצב. משרד קטן יכול להתמקד בעמוד אחד או שניים ולהשקיע בהם לעומק, ומשרד גדול יותר יצטרך מבנה עמודים רחב יותר שמכסה כל תחום וכל שותף בנפרד.
- משרד עצמאי של עורך דין אחד שרוצה להתבסס באזור שלו
- משרד בוטיק עם התמחות ברורה (גירושין, נדל״ן, דיני עבודה, פלילי)
- משרד שכבר קיים לו אתר אבל הוא לא מביא פניות
השלבים בתהליך קידום אתרים לעורכי דין מהתחלה ועד תוצאות
השלב הראשון בכל קידום אתרים לעורכי דין הוא בדיקה של המצב הקיים: איך האתר נראה היום בעיני גוגל, אילו מילות חיפוש רלוונטיות יש בתחום ההתמחות של המשרד, ומה המתחרים באזור כבר עשו. בלי השלב הזה כל עבודה אחרת היא ניחוש.
אחר כך בונים מבנה תוכן, עמוד נפרד לכל תחום התמחות, עמוד נפרד לכל אזור שירות אם המשרד פועל במספר ערים, ועמוד ראשי שמסביר מי המשרד ולמה לבחור בו. הדף הראשי לא יכול לשאת את כל העומס של הקידום, הוא כללי מדי כדי להתחרות על מילות חיפוש ספציפיות.
השלב הבא הוא כתיבה: תוכן שמסביר לקורא פשוט מה קורה בכל הליך, מה המשרד עושה בפועל, ומה לקוח צריך להכין. גוגל בוחן גם אותות אמון: מי כתב, מה הניסיון, והאם יש פרטי קשר אמיתיים. בלי זה, אפילו טקסט טוב לא יתקדם.
לבסוף יש את שלב המדידה: בדיקה חודשית של דירוגים, של כניסות לאתר, ושל פניות בפועל. קידום אתרים לעורכי דין בלי מדידה הוא עבודה בעיניים עצומות, אי אפשר לדעת אם ההשקעה עובדת.
לדוגמה, משרד שמתחיל לעבוד על עמוד בתחום דיני עבודה יראה בחודש הראשון בעיקר עבודה פנימית כמו מחקר, כתיבה ותיקונים טכניים, ורק בהמשך יראה את העמוד מתחיל לזוז בתוצאות החיפוש. מי שמצפה לראות שינוי כניסות כבר בשבוע הראשון יתאכזב, ולא כי התהליך לא עובד אלא כי זה פשוט לא קצב העבודה של גוגל.
- מחקר מילות מפתח ומתחרים
- מבנה עמודים לפי תחום התמחות ואזור
- כתיבת תוכן עם אותות אמון אמיתיים
- מדידה חודשית של דירוגים, כניסות ופניות
קידום אורגני מול ממומן: מה עובד יותר טוב למשרד עורכי דין
פרסום ממומן בגוגל מופיע מעל התוצאות האורגניות ומביא כניסות מהר, אבל הוא נעלם בדיוק ברגע שמפסיקים לשלם. קידום אורגני איטי יותר בהתחלה, אבל אתר שמדורג טבעי ברשימה נשאר שם גם בלי תקציב פרסום יומי.
בתחום המשפטי מילות החיפוש הנפוצות יקרות מאוד בפרסום ממומן, כי התחרות על אותן מילים גבוהה. משרדים רבים שמשקיעים רק בממומן מרגישים בסוף החודש שהתקציב נשרף על קליקים בלי שנבנה שום נכס קבוע.
השילוב הנכון ברוב המקרים: קמפיין ממומן קצר טווח למילים חמות שמביאות פנייה מהירה, ובמקביל קידום אתרים לעורכי דין שוטף שגורם לתלות בתקציב היומי לרדת בהדרגה עם הזמן.
משרד שמתחיל עם תקציב פרסום מוגבל יכול לבחור מילים מצומצמות וברורות, עורך דין פלילי באזור ספציפי, ולא עורך דין פלילי באופן כללי, כדי לא לשרוף תקציב על חיפושים רחבים מדי שלא באמת מתכוונים לשכור משרד עורכי דין באותו רגע.
יש גם הבדל בחוויית הקורא: מי שמגיע מתוצאה ממומנת יודע שהוא נכנס לעמוד שמשלמים עליו, ולכן לרוב סקרני יותר אבל גם פחות סבלני. מי שמגיע מתוצאה אורגנית תפס את העמוד כתוצאה שגוגל בחרה להציג לו כרלוונטית, ולכן מגיע עם רמת אמון התחלתית קצת גבוהה יותר, עוד סיבה שלא לנטוש את הצד האורגני גם כשהקמפיין הממומן מצליח.
האתר של המשרד כתנאי הצלחה לקידום אתרים לעורכי דין
אתר ישן, איטי או לא מותאם לנייד מגביל כל קידום אתרים לעורכי דין עוד לפני שהתחילו. גוגל בודק מהירות טעינה ונוחות שימוש בנייד כחלק מהדירוג, ולקוח שמגיע מהחיפוש ונתקל בעמוד שנטען לאט פשוט חוזר אחורה.
חשוב גם שהאתר יהיה ברור: מי המשרד, באילו תחומים הוא עוסק, איך יוצרים קשר, בלי צורך לחפש. עורך דין שמסתפק בעמוד בית אחד עם תיאור כללי על עריכת דין בתחומים שונים לא נותן לגוגל ולא לקורא שום דבר קונקרטי להיתפס אליו.
בניית אתר חדש או שיפור של אתר קיים הם לרוב הצעד הראשון, ממש לפני תחילת הקידום בפועל. מי שרוצה לראות איך בונים אתר שמתאים למבנה הזה יכול לעיין בעמוד בניית אתרי אינטרנט שלנו.
למשרד שמוכר גם שירותים נלווים, כמו ניהול תיקים דיגיטלי או חנות של חומרי הדרכה, יש גם אפשרות לבנות חלק מהאתר כחנות מקוונת, אפשר לקרוא על זה בעמוד בניית אתר ווקומרס.
טעויות נפוצות שעורכי דין עושים כשהם מתחילים לקדם את האתר
טעות נוספת היא לבנות עמוד אחד שמנסה להכיל את כל תחומי ההתמחות במשרד. גוגל מתקשה להבין על מה בדיוק העמוד מתחרה, ולכן הוא מתחרה בצורה פחות יעילה גם על מילים כלליות וגם על ספציפיות, ומפסיד בשתיהן.
גם התעלמות מהצד המקומי היא טעות שחוזרת הרבה: משרד שפועל מעיר אחת אבל לא מזכיר אותה בשום מקום באתר מפספס חיפושים שכוללים שם עיר או אזור, שהם לעיתים הסיכוי הטוב ביותר להגיע ללקוח שבאמת פנוי ומחפש עכשיו.
טעות אחרונה, שפחות מדברים עליה, היא לכתוב תוכן משפטי יבש מדי, בלי לחשוב על מי שקורא אותו בפועל. לקוח שמחפש עורך דין לרוב לא מכיר מושגים משפטיים ומגיע עם שאלה פשוטה בראש, ולכן עמוד שמסביר בשפה נגישה מה קורה בפועל, בלי לאבד את הרמה המקצועית, יוצר הרבה יותר אמון מעמוד שמרגיש כמו ציטוט מחוזר מספר חוק.
- בחירת מילות מפתח כלליות מדי (עורך דין) במקום ממוקדות (עורך דין לענייני משפחה בעיר מסוימת)
- הזנחת העמוד אחרי שהוא מתפרסם, בלי עדכון תוכן במשך תקופה ארוכה
- אתר בלי פרטי קשר בולטים או טופס פשוט להשארת פרטים
- ציפייה לתוצאות בשבועות ספורים ונטישת התהליך כשזה לא קורה
איך בוחרים נכון סוכנות לקידום אתרים לעורכי דין
הדבר הראשון לבדוק הוא אם הסוכנות מדברת במונחים מדידים, דירוגים, כניסות, פניות, או רק בהבטחות כלליות. קידום אתרים לעורכי דין רציני מתחיל בדיווח שקוף: מה נעשה, מתי, ומה השינוי שנמדד אחריו.
חשוב גם לבדוק שהגוף שמבצע את הקידום יודע לעבוד גם על הצד הטכני של האתר וגם על הכתיבה, בתחום המשפטי קשה להוציא תוכן לקורא בלי הבנה בסיסית של השפה המשפטית, לפחות ברמה שמאפשרת לתרגם אותה לקורא רגיל.
שירות מלא לקידום אתרים לעורכי דין כולל בניית או שיפור האתר, קידום אורגני שוטף, ולעיתים גם קמפיין ממומן מקביל. מי שמציע רק חלק אחד מהתהליך צריך להסביר איך הוא מתכוון לגשר על השאר, או לחבר בין ספקים בעצמו.
אנחנו ב-Climax Digital עובדים מיוקנעם ומנשר על בניית אתרי וורדפרס ואלמנטור, קידום אורגני, קידום ממומן בגוגל ובמטא, עיצוב גרפי ותחזוקת אתרים שוטפת, כולל עבור משרדי עורכי דין שרוצים תהליך אחד מסודר במקום כמה ספקים שלא מדברים ביניהם. למי שרוצה להרחיב את הקידום גם לשירותים נוספים מעבר לתחום המשפטי, יש עמוד מורחב על קידום אתרים לעסקים.
לוחות זמנים ותוצאות ריאליות בקידום אתרים לעורכי דין
קידום אתרים לעורכי דין הוא תהליך מתמשך, לא פרויקט עם קו סיום. בחודשים הראשונים עובדים על הבסיס: מחקר, מבנה עמודים ותוכן, ורק אחר כך מתחילים לראות תזוזה בדירוגים. זה לא אומר שאין תוצאה עד אז, רק שהתוצאה המדידה מגיעה בהדרגה.
חשוב לבדוק את הנתונים לאורך זמן ולא להסתכל על יום אחד: עלייה בהופעות בחיפוש, שיפור הדרגתי במיקום הממוצע של מילות המפתח החשובות, ואחרי זה עלייה בכניסות ובפניות. מגמה עולה עקבית חשובה יותר ממספר מוחלט גבוה בחודש בודד.
הסבלנות הזו היא בדיוק מה שמבדיל משרד שרואה תוצאה אחרי חצי שנה ממשרד שמפסיק באמצע כי הוא ציפה לתוצאה מהירה. אתר שממשיכים לתחזק ולעדכן ממשיך להשתפר, ואתר שנשאר סטטי מתחיל להפסיד למתחרים שכן עובדים.
משרד שמתחיל לבדוק את הנושא יכול פשוט לדבר על זה בטלפון או בוואטסאפ לפני שהוא מתחייב לכל תהליך, ולשאול על המצב של האתר שלו היום ועל מה סביר לצפות ממנו בחצי השנה הקרובה לפי התחום וההתמחות שלו.
קידום אתרים לעורכי דין לפי תחום התמחות, מה משתנה בין תחום לתחום
קידום אתרים לעורכי דין לא נראה אותו דבר בכל תחום משפטי, כי האנשים שמחפשים שונים מאוד זה מזה. מי שמחפש עורך דין לענייני גירושין נמצא לרוב ברגע רגשי וקשה, ומחפש תחושת ביטחון וניסיון לפני הכול. מי שמחפש עורך דין לנדל״ן מחפש בעיקר דיוק, זמינות וליווי בעסקה קונקרטית.
בתחום הפלילי, הקוראים לרוב במצב דחוף ורגיש, ולכן התוכן חייב להיות ישיר וברור על מה קורה בשעות הראשונות אחרי מעצר או חקירה, בלי להבטיח תוצאה שאי אפשר להבטיח. בתחום דיני העבודה, לעומת זאת, הקוראים מגיעים לרוב עם שאלה ממוקדת כמו פיטורים, זכויות או שעות נוספות, ומחפשים תשובה מהירה וברורה יותר מאשר חיבור רגשי.
ההשלכה המעשית על קידום אתרים לעורכי דין היא שכל תחום צריך טון כתיבה שונה, שאלות FAQ שונות, ולעיתים גם מבנה עמוד שונה. עמוד אחד שכתוב באותו טון לכל התחומים במשרד מרגיש פחות רלוונטי לכל קורא בודד, גם אם הוא טכנית תקין.
דוח חודשי ושאלות שכדאי לשאול לפני שמתחילים קידום אתרים לעורכי דין
דוח חודשי הוא הכלי שמתרגם קידום אתרים לעורכי דין משפה שיווקית למספרים שאפשר לקבל עליהם החלטה. דוח רציני מראה מיקום של מילות המפתח המרכזיות באותו חודש לעומת החודש הקודם, כמות הופעות וכניסות מתוך חיפוש אורגני, ואם אפשר, גם כמה מהפניות שהגיעו בפועל ניתן לייחס לאתר.
משרד שמקבל רק משפט כללי כמו עשינו עבודה טובה החודש בלי מספרים לא יכול לדעת אם הכסף שהוא משקיע מניב תוצאה או לא. דוח ברור הוא גם הדרך הכי טובה לזהות מוקדם אם צריך לשנות כיוון, למשל לעבור ממילת מפתח שלא מזיזה לעמוד למילה אחרת עם סיכוי גבוה יותר.
בשלבים הראשונים הדוח יראה בעיקר עבודה שבוצעה, עמודים שנכתבו, תיקונים טכניים שבוצעו, קישורים שנוספו. בהמשך, כשהתהליך מתקדם, הדוח עובר למדידה של תוצאה בפועל: דירוג, כניסות, ופניות.
לפני שחותמים על התחלת קידום אתרים לעורכי דין עם כל גורם שמציע את השירות, שווה לשאול כמה שאלות פשוטות שחושפות מהר אם מדובר בעבודה רצינית או בהבטחות בלבד. השאלה הראשונה היא פשוט מה בדיוק יקרה בחודש הראשון, ואם התשובה מעורפלת, זה סימן אזהרה.
שאלה שנייה חשובה היא איך ייראה הדוח שיתקבל בסוף כל חודש, ומה בדיוק יהיה אפשר לראות בו. גוף שמסרב להתחייב לדוח ברור ומדיד לרוב לא בדיוק יודע למדוד את העבודה שהוא עצמו עושה.
שאלה שלישית נוגעת לבעלות על התוכן ועל הגישה לאתר: חשוב לדעת שהתוכן שנכתב, גישת הניהול לאתר ולחשבון הגוגל שייכים למשרד עצמו ולא נשארים נעולים אצל הגורם המקדם אם בעתיד ירצו להחליף ספק.
שאלה רביעית, חשובה פחות אבל לא מתעלמים ממנה, היא כמה זמן הגוף הזה עובד עם לקוחות בתחום המשפטי בפרט, כי הבנה של השפה המשפטית מקצרת את הדרך לתוכן שנשמע אמיתי ולא מתורגם.
שאלה חמישית, שלעיתים שוכחים לשאול, היא מי בפועל כותב את התוכן ובודק את התוצאות, אדם קבוע שמכיר את המשרד לאורך זמן, או צוות משתנה שמתחיל כל חודש מאפס. עקביות בגורם שמלווה את העבודה חוסכת זמן הסברה ושומרת על טון כתיבה אחיד בין העמודים.
מידע נוסף שיעזור לכם
למידע מקצועי נוסף: אופטימיזציה למנועי חיפוש.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח קידום אתרים לעורכי דין עד שרואים תוצאה?
בדרך כלל רואים שינוי ראשוני בדירוגים אחרי כמה חודשים של עבודה עקבית, ושיפור משמעותי בכניסות ובפניות לוקח יותר זמן. זה תלוי בתחרות על מילות המפתח הספציפיות, במצב ההתחלתי של האתר ובאיזה קצב נבנה תוכן חדש לאורך הדרך. משרד שמתחיל מאתר תקין יראה תזוזה מהר יותר ממשרד שצריך גם לשפר את הבסיס הטכני.
האם קידום אתרים לעורכי דין מתאים גם למשרד עצמאי קטן?
כן, ולעיתים זה אפילו משתלם יותר למשרד קטן עם התמחות ממוקדת, כי קל יותר לדרג גבוה על מילות חיפוש ספציפיות מאשר להתחרות על מילים כלליות שמשרדים גדולים כבר תופסים. משרד קטן שבוחר תחום ואזור ברורים ומתמקד בהם לרוב מקבל תוצאה טובה יותר לכל שקל שהוא משקיע.
מה ההבדל בין קידום אורגני לפרסום ממומן בגוגל לעורכי דין?
קידום אורגני בונה דירוג טבעי שנשאר גם בלי תקציב יומי, ופרסום ממומן מביא כניסות מהר אבל נעלם כשמפסיקים לשלם. רוב המשרדים משלבים בין השניים בשלבים שונים של העבודה, ממומן בתחילת הדרך לפנייה מהירה, ואורגני כבסיס קבוע לטווח הארוך.
כמה עולה קידום אתרים לעורכי דין?
העלות משתנה לפי היקף העבודה, רמת התחרות בתחום ההתמחות ובאזור, ומצב האתר הקיים, אתר שצריך שיפור משמעותי לפני הקידום עצמו יעלה יותר בשלב הראשון. אפשר לקבל הצעת מחיר מותאמת בטלפון 054-733-9980 אחרי בדיקה ראשונית וקצרה של האתר הקיים.
האם צריך אתר חדש כדי להתחיל קידום אתרים לעורכי דין?
לא בהכרח. אם האתר הקיים מהיר, ברור ומבוסס טכנית, אפשר להתחיל קידום ישירות עליו בלי לבנות הכל מחדש. אם הוא ישן, איטי או לא מותאם לנייד, מומלץ לשפר אותו לפני שמשקיעים בקידום, כדי שלא יהיה בזבוז של עבודה על בסיס רעוע.
אילו מילות חיפוש הכי חשובות בקידום אתרים לעורכי דין?
המילים החשובות משתנות לפי תחום ההתמחות והאזור, למשל עורך דין גירושין בעיר מסוימת, או עורך דין לענייני עבודה. בדיקה של נפח החיפושים האמיתי והכוונה שמסתתרת מאחורי כל מילה היא תמיד השלב הראשון, לפני שבוחרים על מה להתמקד.
האם אפשר לעשות קידום אתרים לעורכי דין בעצמי בלי סוכנות?
חלק מהעבודה אפשר, במיוחד כתיבת תוכן איכותי לעמודים שהמשרד מכיר הכי טוב. הצד הטכני ובניית סמכות מול גוגל דורשים לרוב ידע וכלים שלא קיימים אצל רוב המשרדים, ולכן ברוב המקרים עדיף ליווי מקצועי לפחות בחלק הזה של העבודה.
למה חשוב שלכל תחום התמחות באתר יהיה עמוד נפרד?
עמוד ממוקד בתחום אחד נותן לגוגל סיגנל ברור על מה שהוא מתחרה, ולקורא תשובה ישירה לשאלה שהביאה אותו לחיפוש. עמוד כללי שמנסה להכיל הכל מתחרה בצורה פחות יעילה גם על מילים רחבות וגם על מילים ממוקדות, ומפספס קוראים משני הסוגים.
האם קידום אתרים לעורכי דין עובד גם בתחומים עם תחרות גבוהה?
כן, אבל זה לוקח יותר זמן ודורש תוכן ממוקד יותר, לרוב עם התמקדות גם באזור גאוגרפי ספציפי ולא רק בתחום המשפטי הכללי. בתחומים תחרותיים כדאי להתחיל ממילים ממוקדות יותר ולבנות מהן בהדרגה כלפי המילים הרחבות.
מה קורה אם מפסיקים את הקידום באמצע?
דירוגים שהושגו באורגני נשחקים לאט אם מפסיקים לתחזק ולעדכן תוכן, אבל לא נעלמים בבת אחת כמו בפרסום ממומן. מתחרים שממשיכים לעבוד על האתר שלהם יעקפו בהדרגה, ולכן עצירה ממושכת בסוף מעלה את הצורך לעבוד מחדש כדי לחזור למיקום שהיה.
האם צריך לעדכן את האתר אחרי שהקידום הצליח?
כן. עדכון תוכן, תוספת עמודים חדשים ובדיקת קישורים שבורים הם חלק מהעבודה השוטפת ולא שלב חד פעמי. אתר שעומד בלי טיפול מאבד לאט את היתרון שהושג, כי המתחרים באותו זמן ממשיכים להתחזק.
איך בודקים אם קידום אתרים לעורכי דין מניב תוצאה?
בודקים שלושה דברים: שינוי בדירוג מילות המפתח החשובות, עלייה בכניסות לאתר מתוך חיפוש אורגני, ועלייה בפניות בפועל דרך הטלפון או הטופס באתר. דוח חודשי שמראה את השלושה ביחד, ולא רק אחד מהם, הוא הבסיס האמיתי לבדיקה.
האם קידום מקומי חשוב למשרד עורכי דין?
מאוד. רוב הלקוחות מחפשים עורך דין באזור שבו הם נמצאים, ולכן אתר שמזכיר בבירור את העיר או האזור שבהם המשרד פועל נתפס רלוונטי יותר גם על ידי הקוראים וגם על ידי גוגל. היעדר הצד המקומי מהאתר מפספס חלק גדול מהחיפושים הרלוונטיים.
כמה עמודים צריך אתר של משרד עורכי דין לקידום טוב?
לרוב מספיק עמוד לכל תחום התמחות, עמוד ראשי, עמוד אודות ועמוד יצירת קשר. משרד עם כמה סניפים או כמה תחומים נפרדים לגמרי יצטרך מבנה מעט רחב יותר, עם עמוד נפרד גם לכל סניף או אזור שירות.
האם אפשר להתחיל קידום אתרים לעורכי דין לפני שהאתר מוכן במאה אחוז?
אפשר להתחיל בעבודה על מחקר מילות מפתח ותוכנית תוכן במקביל לסיום בניית האתר, כך שחוסכים זמן בהמשך. אבל פרסום בפועל ועבודה על קישורים כדאי להתחיל רק כשהעמודים המרכזיים באוויר ועומדים בסטנדרט שרוצים להציג לגוגל ולקוראים.
מה ההבדל בין בניית אתר לקידום אתרים לעורכי דין?
בניית האתר היא התשתית, העמודים, העיצוב, המבנה הטכני שעליו הכול נשען. קידום אתרים לעורכי דין הוא העבודה המתמשכת אחרי שהתשתית קיימת: תוכן, מילות חיפוש, קישורים ומדידה שוטפת של תוצאות על בסיס חודשי.
רוצים לדעת מה נכון לעסק שלכם? דברו איתנו ב-054-733-9980 ונבנה יחד תוכנית שמתאימה לתקציב וליעדים — בלי התחייבות.
